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錦鴻鮮生 | 獨蔬一幟 領鮮而行

項目內容

VIS視覺識別系統設計、品牌戰略規劃、競爭策略規劃、品牌策劃、產品定位策劃、

產品形象設計、產品宣傳策劃、終端SI、展會、招商策劃設計執行



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從品牌戰略到決勝終端


錦鴻鮮生作為金宏集團旗下一家生產、制作、銷售出口果蔬的企業,產品質量雖優,但在國內市場卻鮮有人知。

為了幫助品牌打開國內市場,壹見設計品牌策劃小組深度挖掘市場,深入調查消費者關注點,為品牌視覺奠定基礎。





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項目戰略中心



消費者對于果蔬的追求從解決溫飽轉向了精品高質量,因此我們突出領鮮這一概念,錦鴻鮮生從源頭“ 鮮”到賣場“鮮”。

錦鴻鮮生擁有自己的種植園區,所有出品源頭直采,減少物流供應環節,統籌、集約的方式,控制物流配送成本,做好一個立足壽光領鮮發展的果蔬品牌。



品牌定位 | 源于壽光領鮮發展的果蔬品牌

領,我們要做到帶領品牌謀發展,引領行業新風尚,做壽光蔬菜的領軍品牌。鮮,給客戶帶來新鮮的果蔬是我們的職責,也是我們的追求,從源頭到顧客的餐桌全程領鮮。


核心價值主張 | 獨蔬一幟 領鮮而行

獨蔬一幟原詞是獨樹一幟,比喻與眾不同,同音的蔬字能夠體現出錦鴻鮮生的行業屬性,領鮮而行原詞領先而行,能夠代表我們品牌的追求, 一站式解決人們餐桌新鮮果蔬的需求。


品牌故事 | 源頭采鮮,中間保鮮,鮮賣先得。

念念不忘初見時鮮嫩的綠芽,它耐住時間的等待,季節的更替,日復一日,爭鮮而作,嗅著滿棚的甘甜清香采鮮,傾耳注目著枝丫的一舉一動,期待各色誘人美味在下一刻摘落,感恩收獲,領鮮田園盛世,這包含百般精耕細作植物,自始至終,盼你口口生鮮。





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品牌形象構建


現在市面上的品牌多如過江之鯽,記住品牌logo變的比登天還難,因此在眾多同行業品牌中最快記憶,成為品牌的重中之重。

超級符號形成,意味著品牌已深入人心,在用戶心中的地位無法撼動,尤其是與競品在市場中相遇時,用戶往往會選擇大腦中已有的品牌,即超級符號。




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錦鴻鮮生符號提取基于產品三大層次中的實際產品打造。通過調研,對消費者深入剖析,我們最終選定放心符號作為標志的超級符號,融入企業特色進行設計,

以此增強消費者對錦鴻鮮生放心質量關聯性的感知。




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品牌形象延展


在設計上,主視覺使用錦鴻鮮生logo的綠色為主色調,確保品牌視覺的統一性,更有利于品牌沉淀。

在包裝主體部分采用笑臉的超級符號呈現,或突出小龍人的IP形象,視覺沖擊力更強。去繁從簡,讓包裝變的更純粹 ,強化“新鮮、領鮮”的概念,使產品賣點更突出。






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